ヘレナのPR相場さんが“ミラー”ファッションで登場！その理由とは…!?

人気の美白シリーズ「AGホワイト」が新テクノロジーを搭載し、「AGホワイトパワ.K」にリニューアルするということで、ヘレナルビンスタインが発表会を開催。会場の入口で、笑顔で迎えてくれたのはPRの相場さんです。いつもおしゃれな相場さんですが、この日はミラーボールのようなミニスカに、ネイルもシルバー！
「実は、今日ご紹介する新商品は“鏡”がキーワードなんです。ですので、コーディネートもキラキラさせてみました(笑)。鏡と肌の構造が似ている点に着目した商品で、鏡のように輝く肌になれるんですよ。詳しいことはのちほど…」

でも、鏡と肌の構造が似てるっていったい…!? プロダクトマネージャー・桝山さんのお話によれば「鏡と肌は同じような３重構造になっています。肌は“表皮”“基底膜”“真皮”の３層。鏡の場合は“透明なガラス”“反射層となるシルバープレート”“土台となる板”です。どこか似ていると思いませんか？鏡は、シルバープレートをシールドするようにコーティングすると、劣化しにくく、光を強く反射して美しい輝きをキープできる。そこにヒントを得て、開発がスタートしました」

では、肌は何をシールドしたのでしょうか？それは、基底膜にあるメラノサイトです。メラノサイトはメラニンを作り出す場所で、１個のメラノサイトの周囲には40ほどのケラチノサイト(表皮細胞)が存在。メラノサイトで作られたメラニンがケラチノサイトに移動し、そこで滞留してしまうとシミの原因になってしまうのです。

それなら“メラニンが移動できないよう、メラノサイトをシールドしよう”というのがヘレナの新発想。シールド役として配合されたのが、ふたつの新エキスです。ミントリーフエキスは、メラノサイトがメラニンを渡すのをセーブ。
さらに、プルーンエキスは、ケラチノサイトがメラニンを受け取るのをセーブします。両方から働きかけることで、メラニンの移動をシャットアウト。シミの原因をここで絶ってしまおうというわけ。

もちろん、エイジングケアも強化しています。今回、ヘレナが注目したのは基底膜の構造。加齢とともに基底膜にはくぼみが形成され、くぼみが深くなると色素沈着が進み、がんこなシミになってしまいます。だから、初期老化を感じる肌に美白を求めるなら、美白ケアだけでは片手落ち。美白＋エイジングのＷケアがマストなのです。
そこで、「AGホワイトパワ.K」に投入されたのが、コラーゲンの合成を促す酵母エキスと霊芝エキス。凸凹に乱れた基底膜をふっくらと復元する作用があるので、がんこなシミともお別れできるかもしれません！

「鏡がまばゆいほどの輝きを放つのは、均一でさびなどないシルバープレートが光をきちんと反射するからこそなのです。それは肌も同じで、整った基底膜と、メラニンの沈着のない表皮を保っていれば、光を反射して透明感あふれる肌が生まれるのです」と桝山さん。シミ肌→ミラー肌への輝かしい変貌も夢ではなさそうです。

そして、美白ファンデーション「AGホワイトコンパクト」もリニューアル。ふんわりとした質感が主流のパウダーファンデーション市場ですが、新商品も軽やかな質感です。サンプルを肌にのせてみると、すーっとのび、まさに肌の上をすべるよう！また、肌への密着感も抜群。その秘密は通常の約６倍も配合されたアミノ酸コーティングパウダー“トリプルAコーティング”です。
ファンデーションを構成する３種類のパウダーを、肌との親和性が高いアミノ酸で特殊コーティングしているので、粉うきすることなく、肌にしっくりフィットします。３色のパールと、皮脂吸収に優れたパウダーも配合されているので、夏ぐすみの肌もキレイに仕上げてくれそう！しかも、ヘレナのコンパクトファンデーション史上、最高値であるSPF26・PA＋＋＋という高いUVカット力も兼ね備えているなんて、うれしいかぎりです。

2010年４月には、次世代の扉を開ける可能性大の有力スキンケアアイテムと新マスカラも発売する予定とか！ヘレナルビンスタインの勢いは’10年もさらに加速していきそうです。

［商品情報] すべて2010年２月26日発売
AGホワイトパワ.Ｋローション（医薬部外品／200ml ￥6,825）
AGホワイトパワ.Ｋコンセントレイト（医薬部外品／40ml ￥14,175）
AGホワイトパワ.Ｋエマルション（医薬部外品／60ml ￥7,560）
AGホワイトクレンザー（125ml ￥4,725）
AGホワイトパワ.Ｋアイ（医薬部外品／15ml ￥7,875）
AGホワイトクリーム（50ml ￥14,175）
AGホワイトコンパクト（全7色 SPF26/PA＋＋＋￥7,035）
プレミアム UV-AG 40（30ml SPF40/PA＋＋＋￥5,985）
プレミアム UV-AG 50（30ml SPF50/PA＋＋＋￥5,985）
■HP：http://www.helenarubinstein.jp/