2010年のエストは、均一美白肌＆“歓喜”のメークでスタート！

実験コーナーやテスター、説明パネルなどが設けられた広い会場に、研究や開発担当、アーティストの方々が勢ぞろい。エストの2010年春の新製品発表会は、自由に、そしてじっくりお話を伺える盛りだくさんの内容でした。

会場の真ん中にディスプレイされていたのが、2月6日発売になる美白シリーズ（写真右）。後日、『美的.com』でレポートUPしますが、この発表会の1週間ほど前、花王の最新美白研究に関してのレクチャーを受ける会がありました。
簡単におさらいすると、新成分“キキョウ根抽出液”を配合することで、「メラニンを作れ！」「メラノサイトを増やせ！」と指令を送る肌内の“情報伝達物質”を抑制するアプローチがより強化されたのです。

エストの新製品2品（美容液、スポッツ）は、この新成分を配合してパワーアップしたのはもちろんのこと、さらに独自の新アプローチも加わります。
メラニンによる茶色っぽいムラだけでなく、赤みムラ、つまりヘモグロビンの不均一さもシミを目立たせる原因ということを発見。肌全体を均一で明るく見せるには、この赤みムラもケアしなくては、という考え方です。新製品には、抗炎症作用が期待できる“アスナロ抽出液”を高濃度配合しています。

次に、メークアップのコーナーへ。感情の動きを美しく引き出す“感情美メイク”なるものがデビュー以来のコンセプト。眉・目元・頬・口元の4点を、特に感情美を表現する動点として着目したアイテム展開です。
今春シーズンの感情美テーマは“歓喜”。内側からあふれ出るような喜びの表情を演出するために、4つの動点の中でも特に頬と口元にフォーカスしたアイテムが登場します（写真下）。

たとえば、グロスでも口紅でもない、程よいツヤと発色が特長の口元アイテム・アドバンスド リップスの場合。赤い輝きを強く発する“ブラッドカラーパール”を新色全色に配合しています。これは赤っぽい色になるということではなく、生き生きとした血色を演出するための工夫。ベージュ系でもくすまず、幸せ感のある明るい口元に見せてくれるのです。
イメージビジュアルを見ると、満面の笑みでニッコリ…ではなく、心の奥深くから喜びをかみしめているような、大人っぽい“歓喜”の表情ですね！

ほかにもSPF50＋・PA＋＋＋なのに驚くほど軽やかな日中用美白乳液、そして密着感にこだわり肌を明るく見せるリキッドファンデーションもお披露目。春から夏にかけて、心強い味方になってくれそうなアイテムばかりなのでお楽しみに！

＜商品情報＞
エスト ホワイトニングクロスシナジー エッセンス（医薬部外品）（30g ￥10,500）
エスト ホワイトニングクロスシナジー ソリッドスポッツ（医薬部外品）（8.5g ￥12,600）
以上、2010年2月6日発売

エスト アドバンスド リップス（新6色/うち限定2色 ￥3,360）
エスト エモーショナルマルティプル アイズ（新3種 ￥5,775）
エスト エモーショナルオーラ チークス（新2種 ￥5,250）
以上、2010年1月2日発売

エスト リキッドメイクアップ アクティブオーラ ホワイト（全6色 SPF25・PA＋＋ ￥5,775）2010年2月27日発売
エスト インナーホワイトニング プロテクトエマルジョン50（医薬部外品）（全2種 SPF50＋・PA＋＋＋ 30ml ￥7,350）2010年3月20日発売
［HP］www.kao.co.jp/est

取材日：2009年12月17日（木）
場所／アルジェントASO（銀座）

※価格表記に関して：2021年3月31日までの公開記事で特に表記がないものについては税抜き価格、2021年4月1日以降公開の記事は税込み価格です。